通過構(gòu)思精巧、別出心裁的廣告策劃，提升產(chǎn)品、企業(yè)的知名度和美譽度，已經(jīng)越來越成為商家普遍重視并廣為應(yīng)用的營銷致勝手段，現(xiàn)實中更不乏成功的經(jīng)典之作。然而，近一段時期以來，娃哈哈的“爽歪歪”、至尊的“廳局級享受”、蔣雯麗的“娶媽媽”相繼成為眾矢之的，又給人們這樣的警示：廣告創(chuàng)意，千萬別去叩碰道德神經(jīng)！否則，只會起到適得其反的效果。

　　記得幾年前，江蘇的分金亭酒曾以“分金亭，普通人的歡樂”這句讓消費者倍感親切的廣告語迅速走俏城鄉(xiāng)市場�！爸磷�，廳局級的享受”這一廣告語的策劃初衷與分金亭可謂是如出一轍，可投放的效果卻截然不同。為什么？自古以來廣大民眾就對官場的腐敗、奢華深惡痛絕，在消

　　廣告創(chuàng)意固然要善于創(chuàng)新，善于標(biāo)新立異，以求刺激人們的認(rèn)知神經(jīng)和消費欲望。一個好的廣告創(chuàng)意，能讓一個品牌迅速走紅，能使一家企業(yè)起死回生。但求新這并不是說就可以信馬由韁。上述廣告創(chuàng)意中的三大敗筆，盡管沒有違犯法律法規(guī)方面的條文，卻是對社會道德、價值觀的悍然冒犯，留給我們的教訓(xùn)是相當(dāng)深刻的。因此，奉勸廣大經(jīng)營者和廣告策劃人，別去觸痛敏感的道德神經(jīng)，否則，只能讓產(chǎn)品蒙羞，讓企業(yè)蒙羞，最終為消費者所唾棄。